抖音直播点赞1万收入多少钱,抖音直播点赞1万收入多少钱一个?

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最新消息,有关部门发布直播打赏加强管理意见,封禁榜单,封禁未成年人,封禁打赏排名,意味着靠榜一大哥生存的主播和平台会不同程度受到影响。

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1、对于取消用户榜单而言

  1)大平台高付费率/低ARPPU,用户打赏结构均衡。以快手为例,其21年单人ARPPU仅54元/月,远小于YY与花椒的200-300元,且快手打赏人数(4000-5000万)、付费率(8-10%)均明显高于其他平台,证明打赏用户结构更加均衡,有更多中长尾用户参与打赏,该类用户打赏主要出于支持主播,较少要求名列用户榜单前位,因而取消榜单对这类用户影响较小。

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  2)小平台较依赖头部用户打赏,取消榜单影响更大。以花椒、六间房为例,其21年单人ARPPU高达336元,付费率仅2%,平台收入较多依靠榜单前列用户,若取消榜单或将影响该类用户的“展示心理”,对用户打赏意愿造成影响,影响平台收入。

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  2、对于限制热门时段的PK打赏而言:

  1)大平台内容供给丰富(主播量+开播场次),高峰时段依赖低:从主播数量来看,测算抖音、快手活跃主播数量超过1000万,远超其他平台;从日均开播场次看,快手日均开播约81万场,是YY的约8倍。在庞大的主播数量与开播场次之下,高峰时段的竞争程度也较高,且该时段的流量成本较高,各类主播会自发调整、错开特定时间段,从而大平台在全天候的直播时段更加均匀与分散,热门时段打赏集中度相对更低;

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  2)大平台直播内容品类更加丰富,对PK连麦的依赖低:在以抖快为代表的大平台上,除传统的颜值、唱歌、跳舞、交友等娱乐直播外,平台拓展一系列丰富的新内容,包括健身(抖音刘畊宏)、教学(包括物理等知识类内容)、找工作(以快手“快招工”为代表)等,这些直播类型依靠较高质量的内容本身吸引用户,对连麦与PK的依赖程度相对更低。

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  3)大平台对头部主播依赖较低:在大量的主播数量、丰富的直播类型之下,平台对头部主播的依赖度较低,据快手招股书,2017年-2020年9月,平台前十大主播打赏流水额比重不到5%。

  4)而小平台仍以传统PC时期的娱乐内容为主,对高峰时段的连麦PK依赖高。在YY、陌陌与花椒等中小平台,直播类型仍以与传统PC时代秀场直播的内容类型类似,包括舞蹈、音乐、颜值、情感、交友、脱口秀等,均以主播自身颜值、性格、才艺为主要吸引点,通常通过PK、连麦形式,制造话题与冲突看点,以刺激用户进行打赏,高峰时段连麦PK的限制对该类平台影响或较大。

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  3、直播新政业内已有一定预期,平台有缓和应对措施。当前抖音的直播间已采取“显示排名+不显示打赏额度”模式的用户榜单,隐去用户打赏额度,只显示排名,综合考虑打赏额度与用户互动情况。

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  4、长期来看,政策推动主播专业度提升,促进平台内容的质量、丰富度提升。对于抖快等大型平台而言,直播打赏不仅是收入来源之一,更是提升用户粘性与时长的重要内容供给,该政策有利于推动主播梯队的专业度提升,促进平台的内容质量、丰富度提升。此外,对于部分娱乐直播主播转型带货,直播电商团队建设更加复杂,需要选品、供应链、投流、运营售后等一系列人员配置,成本投入高,成功率相对更低,预计少部分综合素质强的主播有望成功转型。

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